二、理论课教学内容
2-1、课程目标及内容
本课程为市场营销专业本科生的专业课程之一。
本课程通过理论和案例教学为市场营销专业学员提供一个学习服务营销学的机会,并促使学员结合实际来理解这些思想。
本课程将在学员们的共同努力下,循序渐进地,并最终达到如下目标:
- 让学员了解服务营销学的主要概念,掌握服务营销学的理论框架
- 使学员熟悉服务营销战略的各种组合
- 培养学员分析服务产品市场环境的能力,尤其是把握服务营销事件的基本线索和发现问题关键要点的能力
- 锻炼学员运用服务营销学的思想、从营销视角进行思考和决策的技能利用本课程的主要收获,促进学员更加有效地整合各个营销学科与管理学科的知识。
2-2、知识模块顺序及对应的学时
本课程由四部分构成:服务概念、服务战略、服务组合、服务管理。它们是一个密切相连的系统性整体。
第一部分旨在教授服务营销学的基本框架知识,描述服务营销的市场环境,建立服务营销的分析框架。这将有益于培养学员建立清晰的服务营销学概念,帮助他们运用理论思维方式来研究以后的服务营销案例以及实际中的特定问题。
第二部分着重于服务营销的战略问题,训练学员建立战略性视野与思维模式。
第三部分对传统营销组合在服务营销中的概念进行重新定义,并赋予新的内容,学员们必须综合运用他们所学到的理论以及实践经验来解决问题。
第四部分将涉及服务营销学最新的发展及前沿问题,包括服务质量、顾客满意、客户关系管理等主题,我们还鼓励学员以全球视角来看待国际市场的未来挑战,即使这些挑战发生在当地市场。
这四个部分的具体内容和对应的学时如下:
第一部分 服务概念
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第一课 全球商业经济中的服务营销
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第二课 服务分析
第二部分 服务战略
第三部分 服务组合
第四部分 服务管理
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第七课 服务质量与顾客满意
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第八课 客户关系管理
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客户与伙伴
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客户关系的建立
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因特网时代的客户关系管理
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阅读:《以忠诚度为基础的管理》
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讨论:《英国电信:电信客户管理》
- 第九课 学期项目报告
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第十课 期末考试
注:每一课有两学时
2-3、课程的重点、难点及解决办法
- 服务营销课程是一门理论与实践结合性非常强的课程,因此,在本课程的设计、开发和教学过程中最重要的任务之一就是在做好理论教学的同时,增强课程的实践性内容。而这也是本课程的难点之一,为此,本课程采用案例教学、学期项目研究和实业界嘉宾演讲相接合的形式,从而使基础理论教学能够与社会实践很好的结合起来。另外,我们还非常重视学生毕业论文的指导工作,使学生在毕业论文设计时能够很好的将所学的理论和原理与实践中真实的案例结合,更好的做到学以致用。
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本课程的第二个难点是课程的前沿性。由于服务营销学科在中国的教学、研究现状和进展相对于营销学中的其他学科要新兴很多,因此,在本课程的教学过程中,要求教师在备课和授课的时候,边摸索、边调整、边完善,通过(1)更新教材、阅读材料和案例;(2)将科学研究成果与教学紧密结合等方式,力求本课程的内容设计、讲解和课程结构符合中国服务营销发展的最新要求。
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本课程的第三个难点是中国化问题。由于服务营销课程教学的本土化特征相当明显,因此,这要求本科程的教师在备课和授课过程中开发符合中国国情的案例、准备具有中国特色的阅读材料、讲授切合中国服务营销实践特征的内容。