广告策划与创意
课程历史沿革
发布时间: 2009-08-19   浏览次数: 88

 

我校广告学系成立于1994年,该课程确定为本科生专业必修课,安排在本科二年级。
        复旦的广告学是建立在营销传播学的理论体系上,即从营销传播学的理论框架下来理解新经济时
代市场发展的本质动力,理解品牌的建构,学习和掌握广告、公共关系、促销等一系列营销组合工具的地
位、作用和整合运用的策略,培养学生成为具有国际化视野的营销传播的策划者、应用者和管理者。为企
业和广告公司培养市场、广告高级管理和策划人才。
我们这门课程的教学指导思想十分明确:在市场营销学的基础上,讨论广告与营销的关系、广告在
市场策略中的地位、在整合营销传播的思想指导下,学习、掌握现代广告策划的思想和方法。
    随着科技的发展,市场的演进,广告学科的发展非常之快,必须跟上新经济的发展,才有更广的前景,
为此,我们又提出新的发展目标。我们的优势是我系师资具备良好的学科背景、学生的素质极高。
21世纪营销胜利的基础是信息的传播”,在此基础上,我们参照美国的相关院系的课程建设,进一步
提出了新的教改目标,如何从“营销传播”(Marketing Communication)的基本理念出发,基于数字经济
时代的市场特征,提出全新的广告运作思路。这是我们目前思考这门课程改革的出发点,并已经逐步在教
学实践中努力改进,在讲课中我们突出“数字经济”时代的特征,突出消费者为市场导向的基本理念,取
得了很好的效果。为了及时吸取国外的教学和实践经验,我们在本课程讲授期间,每年都邀请国内外大学
或业界的知名人士前来讲学。不断为课程带来新的思想。
基于上述的课程定位和未来发展的目标,我们要求学生在修读本课程之前,
必须修读:《宏观经济学》、《微观经济学》、《市场营销学》、《高等数学》等相关学科;
同时选修:《传播学》、《媒介形态学》、《美术设计》、《社会学》、《社会心理学》等基础课程。
为现代广告策划与创意打下扎实的学科基础。
 
 
本课程:在学校、院系各级教学评估中始终名列前茅;
 
本课程:2000年被复旦大学列为重点建设课程,并得到资助;
 
本课程:2002年被复旦大学列为全校文理科学生综合教育类平台课程;
 
本课程:2004年被复旦大学评为校级精品课程;
 
本课程:2004年被评为上海市精品课程。