我校广告学系成立于1994年，该课程确定为本科生专业必修课，安排在本科二年级。
复旦的广告学是建立在营销传播学的理论体系上，即从营销传播学的理论框架下来理解新经济时
代市场发展的本质动力，理解品牌的建构，学习和掌握广告、公共关系、促销等一系列营销组合工具的地
位、作用和整合运用的策略，培养学生成为具有国际化视野的营销传播的策划者、应用者和管理者。为企
业和广告公司培养市场、广告高级管理和策划人才。
我们这门课程的教学指导思想十分明确：在市场营销学的基础上，讨论广告与营销的关系、广告在
市场策略中的地位、在整合营销传播的思想指导下，学习、掌握现代广告策划的思想和方法。
随着科技的发展，市场的演进，广告学科的发展非常之快，必须跟上新经济的发展，才有更广的前景，
为此，我们又提出新的发展目标。我们的优势是我系师资具备良好的学科背景、学生的素质极高。
“ 21世纪营销胜利的基础是信息的传播”，在此基础上，我们参照美国的相关院系的课程建设，进一步
提出了新的教改目标，如何从“营销传播”（Marketing Communication）的基本理念出发，基于数字经济
时代的市场特征，提出全新的广告运作思路。这是我们目前思考这门课程改革的出发点，并已经逐步在教
学实践中努力改进，在讲课中我们突出“数字经济”时代的特征，突出消费者为市场导向的基本理念，取
得了很好的效果。为了及时吸取国外的教学和实践经验，我们在本课程讲授期间，每年都邀请国内外大学
或业界的知名人士前来讲学。不断为课程带来新的思想。
基于上述的课程定位和未来发展的目标，我们要求学生在修读本课程之前，
必须修读：《宏观经济学》、《微观经济学》、《市场营销学》、《高等数学》等相关学科；
同时选修：《传播学》、《媒介形态学》、《美术设计》、《社会学》、《社会心理学》等基础课程。
为现代广告策划与创意打下扎实的学科基础。
本课程：在学校、院系各级教学评估中始终名列前茅；
本课程：2000年被复旦大学列为重点建设课程，并得到资助；
本课程：2002年被复旦大学列为全校文理科学生综合教育类平台课程；
本课程：2004年被复旦大学评为校级精品课程；
本课程：2004年被评为上海市精品课程。
