广告策划与创意
教学内容组织方式与目的
发布时间: 2009-08-19   浏览次数: 803

 

1)在教师精心讲授的基础上,组织学生结合经典案例,开展课堂讨论;
2)每个单元安排适当时间,组织学生课堂交流;
2)期中:要求完成一篇学习报告;
3)期末:考试形式的具体步骤如下:
1) 教师事先召开“客户说明会” (给出具体案例材料)
2) 学生分组结合,课外组织讨论,(保障相应的时间)
3) 召开“模拟提案会”
具体方法:(1)每个小组递交提案文本(含电脑演示稿)
               2)每个小组在“模拟提案会”上做提案口头汇报
               3)全体学生和教师参照国际广告公司提案会设计的评估表打分
               4)最终在全体评分的基础上,教师评选出各类大奖
               5)教师针对各个策划方案逐一讲评
比如:2004年秋季,我们考试的模拟提案就是根据国际知名大企业:欧莱雅全球大学生校园
企划大赛的项目作为考试的提案: STUDIOLINE —— L’OREAL BRANDSTORM 2005
学生从实战中获取经验,巩固了所学知识。我系组队参加中国赛区的大赛,2005年4月以优异成绩取得入围决赛(全国10个组)的好成绩。