第一部分：策划在广告活动中的地位
1、 策划是广告活动科学化、规范化的标志
2、 广告策划的定义、特性和基本原则
3、 广告策划方案产生的基础
4、 提供案例、组织讨论
第二部分：社会的进步和发展对广告策划的影响和制约
1、 现代市场的演变、消费者的心理对现代广告运作的需求
2、 价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响
3、 消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
4、 提供案例，组织讨论
第三部分：广告策划与营销计划、品牌建设的关系
1、 市场营销计划的制定是广告策划的前提
2、 品牌的成长过程及影响因素
3、 广告活动与品牌战略的关联
4、 提供案例，组织讨论
第四部分：广告策划的运作过程
1、 广告策划的重要环节 —— 明确广告定位、广告目的
2、 广告媒介的选择（媒体形态变化对营销策略的影响）
3、 广告经费的预算（从Marketing financial的角度分析）
4、 广告策划书的编制
5、 提供案例，组织讨论
第五部分： 广告策划与广告表现
1、 创意对于广告策略的重要性
2、 现代广告创意过程及战略
3、 现代广告诉求与表现方法
4、 提供案例，组织讨论
第六部分：整合营销传播 —— 现代广告新概念
1、 整合营销传播的特点和含义
2、 PR在整合营销传播中的作用
3、 日益看好的SP活动
4、 提供案例，组织讨论
