广告策划与创意
课程内容体系结构
发布时间: 2009-08-19   浏览次数: 188

 

第一部分:策划在广告活动中的地位
1、 策划是广告活动科学化、规范化的标志
2、 广告策划的定义、特性和基本原则
3、 广告策划方案产生的基础
4、 提供案例、组织讨论
 
第二部分:社会的进步和发展对广告策划的影响和制约
1、 现代市场的演变、消费者的心理对现代广告运作的需求
2、 价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响
3、 消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
4、 提供案例,组织讨论
 
第三部分:广告策划与营销计划、品牌建设的关系
1、 市场营销计划的制定是广告策划的前提
2、 品牌的成长过程及影响因素
3、 广告活动与品牌战略的关联
4、 提供案例,组织讨论
 
第四部分:广告策划的运作过程
1、 广告策划的重要环节 —— 明确广告定位、广告目的
2、 广告媒介的选择(媒体形态变化对营销策略的影响)
3、 广告经费的预算(从Marketing financial的角度分析)
4、 广告策划书的编制
5、 提供案例,组织讨论
 
 
第五部分: 广告策划与广告表现
1、 创意对于广告策略的重要性
2、 现代广告创意过程及战略
3、 现代广告诉求与表现方法
4、 提供案例,组织讨论
 
第六部分:整合营销传播 —— 现代广告新概念
1、 整合营销传播的特点和含义
2、 PR在整合营销传播中的作用
3、 日益看好的SP活动
4、 提供案例,组织讨论